从小朱配琦到祖蓝夏丹 被国家统计局点名的直播带货到底有多火?

从“小朱配琦”到“祖蓝夏丹”,如今,央视又再一次“破圈”。



前有央视段子手朱广权“连麦”口红一哥李佳琦,在淘宝直播为湖北卖货;后有央视名嘴欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝组成“谁都无法祖(阻)蓝(拦)我夏(下)丹(单)”组合,在快手上演带货首秀。

                           

“没为湖北拼过命,就为湖北拼个单”、“为湖北胖三斤”等深入人心的口号已成为网民们的“新宠”。

除了国家队纷纷下场之外,在直播带货的主播中,同样有一群令人关注的人,他们就是参与直播的县市长。

过去西装革履、正襟危坐和言辞严肃的县长,在直播间却一改形象,为了带货而纷纷撸起袖子唱歌、喝茶、做菜和卖萌。

这一场场里程碑式的直播带货,都让众人们看到了无数新的可能。当然,这一切的背后,自然也离不开各大电商平台的强势助推。

“江城不孤”,苏宁,便是助力者之一。

国家队入局 县市长直播带货

对于媒体行业而言,这似乎是一个罕见的现象。

4月6日晚,央视主持人朱广权+淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”CP,观看人次达到了1.22亿,卖出了4014万元的商品。

随之6天后,央视主播欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓,以及66位快手达人直播,这场公益直播在快手平台累计观看人次达到1.27亿,当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品。

为了“重启”湖北和武汉,一向以严肃庄严形象示人的央视主播们也已经提前下水,加入直播带货的行列,不少主播都奉献了他们的直播首秀。

其实,从3月底开始,包括人民日报、新华社、央视在内的主流媒体纷纷为荆楚味道带货,一时间,“湖北带货、拼单、助农”成为全国媒体报道中的高频词,

早在3月31日,人民日报官方微信推出文章——《“鄂”醒了,买它!这些湖北农产品等你下单》,文章中推荐了香菇、小龙虾、茶叶等湖北知名农产品,并附上待销数量和联系人电话,同一天,新华社客户端、微博刊发稿件《在线等,湖北十万吨小龙虾等你下单》。

除了通过微信、微博、客户端等平台向全国网友推荐湖北农产品,不少媒体更是联合苏宁、拼多多、京东、淘宝等电商平台推广湖北农产品,而这也是以人民日报为代表的央媒首次密集地为电商平台导流。

一边是主播们纷纷走向镜头前,开始直播带货,一边是众多干部们也开始尝试做起了直播界的“网红”。

                             

4月18日,湖北恩施巴东县县长王爱忠亮相苏宁拼购直播,和茶艺师唱起了欢快的山歌,为的就是大力推荐当地最具特色的新茶。

而这,也是苏宁“与湖北一起拼”,9位县市长请您来品硒茶专场直播活动中的一场。

当天,还有恩施市人民政府副市长杨凯军、来凤县副县长杜建斌、咸丰县副县长连庆、宣恩县副县长胡晓洪、利川市副市长钱鹏、建始县副县长周爱华、建始县副县长田真明、鹤峰县副县长程志强等8人一同在苏宁直播“组团“出道,见证”青村有你”。

据悉,本次直播共推出了28款新茶,共带货5万单,累计观看人次近1700万。作为本次直播的唯一女县长,来自建始县周爱华带单最多,堪称“带货王”。

在全国大力实现经济复苏的紧要关头,苏宁正在用自己的方式交出一份份令人满意的答卷。

媒体融合 直播带货下一个风口?

2019是直播电商的元年,这已经是行业里公认的说法。

苏宁、淘宝、蘑菇街、京东等电商平台最早入局,随后便是快手、抖音等短视频平台,而从去年开始,你可以发现,入局的公司类型越来越广泛,从微信、微博到小红书等平台都纷纷进入赛道。

今年年初疫情防控期间,直播带货行业更是逆势上涨、效果显著。

苏宁上的数据就是铁铮铮的事实。从3月开始,苏宁不仅发布拼购上新、县官直播、C2M下沉等助农之举,苏宁易购直播购物季期间,更是将传统的“村播”升级为“千乡万品”计划,为直播提供巨大的流量支持。

数据显示,3月26日-30日,苏宁易购湖北秭归橙环比增长169%,而这也带动后续湖北农产品等爆炸性销售。

其实,这并不是第一次县市长直播带货。近两年来,直播助农已经成为流行的公益方式,不少媒体都在田间地头做过视频直播,而一些地方的县长、市长也都充当网红卖起了当地特产。

根据媒体报道,2019年5月16日,山东省济南市商河县县委常委、常务副县长陈晓东直播带货,对着观众喊“宝宝们”,因为语言风趣幽默而使当地的多肉植物销售额突破20万元。

如同大家都喜欢看网红李子柒弹棉花、做腊肉,绝大部分网友喜欢看县长直播,也是冲着这股来自基层的未加修饰的生命力,而县长为本地企业、产品的站台和背书,更容易获取消费者们的信任。

除了这些官员,媒体也是公益助农的主力军。

此前,《大河报》曾联手快手为河南带货,安徽广播电视台新闻中心也推出《助农战“疫”》公益行动等等。除此之外,媒体直播带货的名单还很长。

不少行业专家都认为,媒体的直播助农,可以称得上是直播电商的试水。

在本质上,媒体直播带货是媒体跨界电商的一种尝试。这并不是网红直播秀场,而是转型发展的一种尝试。

媒体直播具有先天的优势,不同于网红直播,它更具公信力、号召力。

而这一方面体现在宣传的广度和深度,比如说经过媒体推广的农产品,便能实现更好的销售;另一方面则体现在时代转型时期,媒体能更好地发挥舆论引领作用。

不难想象是的,在未来,“直播”可能会爆发更大的威力。

转载自:中国日报网   

| 发布时间:2020.04.21    来源:江西网络广播电视台    查看次数:706