从“小朱配琦”到“祖蓝夏丹”，如今，央视又再一次“破圈”。

前有央视段子手朱广权“连麦”口红一哥李佳琦，在淘宝直播为湖北卖货；后有央视名嘴欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝组成“谁都无法祖（阻）蓝（拦）我夏（下）丹（单）”组合，在快手上演带货首秀。

“没为湖北拼过命，就为湖北拼个单”、“为湖北胖三斤”等深入人心的口号已成为网民们的“新宠”。

除了国家队纷纷下场之外，在直播带货的主播中，同样有一群令人关注的人，他们就是参与直播的县市长。

过去西装革履、正襟危坐和言辞严肃的县长，在直播间却一改形象，为了带货而纷纷撸起袖子唱歌、喝茶、做菜和卖萌。

这一场场里程碑式的直播带货，都让众人们看到了无数新的可能。当然，这一切的背后，自然也离不开各大电商平台的强势助推。

“江城不孤”，苏宁，便是助力者之一。

国家队入局 县市长直播带货

对于媒体行业而言，这似乎是一个罕见的现象。

4月6日晚，央视主持人朱广权+淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”CP，观看人次达到了1.22亿，卖出了4014万元的商品。

随之6天后，央视主播欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人直播，这场公益直播在快手平台累计观看人次达到1.27亿，当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品。

为了“重启”湖北和武汉，一向以严肃庄严形象示人的央视主播们也已经提前下水，加入直播带货的行列，不少主播都奉献了他们的直播首秀。

其实，从3月底开始，包括人民日报、新华社、央视在内的主流媒体纷纷为荆楚味道带货，一时间，“湖北带货、拼单、助农”成为全国媒体报道中的高频词，

早在3月31日，人民日报官方微信推出文章——《“鄂”醒了，买它！这些湖北农产品等你下单》，文章中推荐了香菇、小龙虾、茶叶等湖北知名农产品，并附上待销数量和联系人电话，同一天，新华社客户端、微博刊发稿件《在线等，湖北十万吨小龙虾等你下单》。

除了通过微信、微博、客户端等平台向全国网友推荐湖北农产品，不少媒体更是联合苏宁、拼多多、京东、淘宝等电商平台推广湖北农产品，而这也是以人民日报为代表的央媒首次密集地为电商平台导流。

一边是主播们纷纷走向镜头前，开始直播带货，一边是众多干部们也开始尝试做起了直播界的“网红”。

4月18日，湖北恩施巴东县县长王爱忠亮相苏宁拼购直播，和茶艺师唱起了欢快的山歌，为的就是大力推荐当地最具特色的新茶。

而这，也是苏宁“与湖北一起拼”，9位县市长请您来品硒茶专场直播活动中的一场。

当天，还有恩施市人民政府副市长杨凯军、来凤县副县长杜建斌、咸丰县副县长连庆、宣恩县副县长胡晓洪、利川市副市长钱鹏、建始县副县长周爱华、建始县副县长田真明、鹤峰县副县长程志强等8人一同在苏宁直播“组团“出道，见证”青村有你”。

据悉，本次直播共推出了28款新茶，共带货5万单，累计观看人次近1700万。作为本次直播的唯一女县长，来自建始县周爱华带单最多，堪称“带货王”。

在全国大力实现经济复苏的紧要关头，苏宁正在用自己的方式交出一份份令人满意的答卷。

媒体融合 直播带货下一个风口？

2019是直播电商的元年，这已经是行业里公认的说法。

苏宁、淘宝、蘑菇街、京东等电商平台最早入局，随后便是快手、抖音等短视频平台，而从去年开始，你可以发现，入局的公司类型越来越广泛，从微信、微博到小红书等平台都纷纷进入赛道。

今年年初疫情防控期间，直播带货行业更是逆势上涨、效果显著。

苏宁上的数据就是铁铮铮的事实。从3月开始，苏宁不仅发布拼购上新、县官直播、C2M下沉等助农之举，苏宁易购直播购物季期间，更是将传统的“村播”升级为“千乡万品”计划，为直播提供巨大的流量支持。

数据显示，3月26日-30日，苏宁易购湖北秭归橙环比增长169%，而这也带动后续湖北农产品等爆炸性销售。

其实，这并不是第一次县市长直播带货。近两年来，直播助农已经成为流行的公益方式，不少媒体都在田间地头做过视频直播，而一些地方的县长、市长也都充当网红卖起了当地特产。

根据媒体报道，2019年5月16日，山东省济南市商河县县委常委、常务副县长陈晓东直播带货，对着观众喊“宝宝们”，因为语言风趣幽默而使当地的多肉植物销售额突破20万元。

如同大家都喜欢看网红李子柒弹棉花、做腊肉，绝大部分网友喜欢看县长直播，也是冲着这股来自基层的未加修饰的生命力，而县长为本地企业、产品的站台和背书，更容易获取消费者们的信任。

除了这些官员，媒体也是公益助农的主力军。

此前，《大河报》曾联手快手为河南带货，安徽广播电视台新闻中心也推出《助农战“疫”》公益行动等等。除此之外，媒体直播带货的名单还很长。

不少行业专家都认为，媒体的直播助农，可以称得上是直播电商的试水。

在本质上，媒体直播带货是媒体跨界电商的一种尝试。这并不是网红直播秀场，而是转型发展的一种尝试。

媒体直播具有先天的优势，不同于网红直播，它更具公信力、号召力。

而这一方面体现在宣传的广度和深度，比如说经过媒体推广的农产品，便能实现更好的销售；另一方面则体现在时代转型时期，媒体能更好地发挥舆论引领作用。

不难想象是的，在未来，“直播”可能会爆发更大的威力。

转载自：中国日报网